Durante 6 semanas hemos comunicado las últimas noticias y novedades de la XLII Vuelta a Burgos a través de sus perfiles oficiales de Facebook, Twitter, Instagram y Youtube
El ciclismo profesional masculino tenía marcada la Vuelta a Burgos 2020 (del 28 de julio al 1 de agosto) como la prueba para volver a la competición tras la pandemia mundial que hemos padecido.
El ámbito digital ha cobrado una mayor importancia en el entorno ciclista: libro de ruta en pdf interactivo, clasificaciones online, dossier de etapas virtual…
Un gran esfuerzo por parte de la organización, Diputación de Burgos – IDJ, que ha visto los resultados del trabajo bien hecho a través de las felicitaciones y gran repercusión internacional del evento.
En esta entrada nos centraremos en nuestro trabajo de comunicación: gestión de 4 perfiles en redes sociales durante 6 semanas.
1.- Actualidad previa: la nota de prensa adaptada al formato de las RRSS
2.- Presentación de los ciclistas participantes: ¿Preparados para descubrir la Provincia de Burgos?
4.- La competición: anécdotas y narración de la carrera
1.- Actualidad previa: la nota de prensa adaptada al formato de las RRSS
Un mes previo al inicio de la carrera, la organización comienza a enviar notas de prensa. Como responsables de redes sociales, nos hemos encargado de dar otro formato más atractivo, vistoso e instantáneo para adaptar la información de las notas a las características de las diferentes redes.
Primera nota de prensa: La catedral de Burgos se convertirá en el epicentro del ciclismo mundial acogiendo la salida de la primera etapa de la XLII Vuelta a Burgos
#VueltaBurgos
— Vuelta a Burgos (@VueltaBurgos) June 23, 2020
🚲 La @Catedral2021 se convertirá en el epicentro del #ciclismo mundial con la primera etapa de la XLII #VueltaBurgos
Un preámbulo para su VIII centenario que será en 2021 y acogerá la salida oficial de @lavuelta
🌐 https://t.co/J5eeK3NIoK@IDJBurgos pic.twitter.com/7PtrRNJEgp
Tercera nota de prensa: El Geoparque de Las Loras, protagonista en la 3ª etapa reina de la XLII Vuelta a Burgos que finalizará en Picón Blanco
La Diputación de Burgos a través del IDJ, organizadores de la carrera, tienen como principal objetivo promocionar las bondades y bellezas de la Provincia de Burgos a través del ciclismo. La siguiente nota de prensa estaba enfocada a las zonas por las que transcurría la carrera el tercer día: el Geoparque de las Loras, Las Merindades y el Picón Blanco.
2.- Presentación de los ciclistas participantes: ¿Preparados para descubrir la Provincia de Burgos?
La Vuelta a Burgos era el retorno a la competición ciclista a nivel mundial y todas las grandes figuras del pelotón internacional querían estar en Burgos.
💜 ¿Preparados para descubrir la Provincia de Burgos? fue el eslogan elegido para promocionar la provincia en redes sociales junto con los mejores ciclistas del mundo.
3.- #VBResponsable #VBSegura
Es imposible poner barreras al campo y el ciclismo es de los pocos deportes que sale de las canchas, estadios y recintos cerrados. El contacto del aficionado con el ciclista es una característica ya tradicional. Pero en 2020 debíamos de marcar las distancias y pensar en la salud de todos nosotros. Gracias a la colaboración de nuestros compañeros responsables de prensa, logramos lanzar un vídeo de concienciación a los aficionados:
Por la seguridad del ciclismo, de los ciclistas y por la tuya… este año mejor animamos desde casa.
4.- La competición: anécdotas y narración de la carrera
En cada red social se ha enfocado la competición de una forma diferente en función de las características de cada plataforma.
- Twitter: Narración en directo de la carrera junto con anécdotas más destacadas.
- Facebook: Post con imágenes de salida, una entrada más para carrera y meta y, a última hora del día, el vídeo resumen de la etapa con las imágenes oficiales de televisión.
- Instagram: Fotografías y vídeos más característicos de cada una de las etapas. Aquí también finalizábamos con el vídeo resumen.
- Las historias de Instagram/Facebook: sin duda otra visión de la carrera muy seguida y participativa por parte del público.
Estos son algunos ejemplos de los diferentes perfiles:
5ª etapa | #VueltaBurgos
💜@acsadhill ha hecho su representación particular del líder a lo "El bueno, el feo y el malo"
🖥️ Sigue el streaming desde nuestra página web: https://t.co/nA9WtDMMdZ pic.twitter.com/MLKKRRQaBH
— Vuelta a Burgos (@VueltaBurgos) August 1, 2020
5ª etapa | #VueltaBurgos
🚲 Perfil de etapa
💜 Parque Natural Lagunas Glaciares de Neila pic.twitter.com/HHYA7bbASO
— Vuelta a Burgos (@VueltaBurgos) August 1, 2020
3ª etapa #VueltaBurgos | Geoparque Mundial UNESCO Las Loras⛰ Vuelta a Burgos descubre hoy los secretos de las…
Publicada por Vuelta a Burgos en Jueves, 30 de julio de 2020
5ª etapa | #VueltaBurgos – Las Lagunas🚴 #Covarrubias ha acogido la última salida de la XLII Vuelta a Burgos, que ha…
Publicada por Vuelta a Burgos en Sábado, 1 de agosto de 2020
5.- Los patrocinadores
Todo evento deportivo tiene un pilar fundamental en los patrocinadores, que hacen posible la competición. La Vuelta a Burgos sale adelante con el principal apoyo de la Diputación de Burgos, aunque hay más gente que apoya este evento. Desde el ámbito de redes sociales teníamos 3 compromisos: Turismo Burgos, Correos Express y Burgos Alimenta.
Turismo Burgos: Se lanzaron 5 vídeos promocionales del turismo de la Provincia previamente a la competición, que utilizamos como cuenta atrás.
Burgos Alimenta: Fue el patrocinador del streaming de la presentación de equipos y nosotros promocinamos en redes su visionado por YouTube.
2ª etapa | #VueltaBurgos 🖥 Ya puedes disfrutar del control de firmas por streaming, ofrecido por Burgos Alimenta desde #Castrojeriz Cuatro Villas ⏯ youtu.be/DwHLSvibThg
Publicada por Vuelta a Burgos en Miércoles, 29 de julio de 2020
Correos Express: Fue el patrocinador que daba el premio al mejor equipo de la clasificación de la etapa anterior.
XLII #VueltaBurgos
🥇 @MitcheltonSCOTT vencedor de la clasificación general por equipos
📦 Premio @CorreosExpress pic.twitter.com/sgY8EunuAZ
— Vuelta a Burgos (@VueltaBurgos) August 1, 2020
6.- Burgos Like Cycling
Hemos recopilado las mejores imágenes que utilizamos en las redes sociales de Vuelta Burgos en este vídeo resumen. Aprovechamos para agradecer a la organización de Vuelta Burgos la oportunidad que nos brindan al gestionar sus redes sociales durante estas 6 semanas, sin duda una experiencia que nos gusta disfrutar y compartir.
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